简单地说,事件营销就是没事找事!事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
事件营销策划的三大重点:
一、理解媒体
事件策划就是 ( 酷 美 网 络 )通过制造新闻事件,吸引媒体注意,通过媒体传播,达到预期的宣传目的。因此,理解媒体是进行事件营销的前提。
二、解读新闻事件
新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段,也是事件营销的“载体”。因此需要对新闻的主要特性做一番解读:
新闻要典型,新闻要有代表性和显着性;
新闻要有趣,新闻要有让公众感兴趣的点;
新闻要新鲜,新闻应提供与众不同的信息;
新闻要稀缺,新闻应是难得一见、鲜为人知的事实;
新闻要贴近社会公众,越贴近公众,新闻性越强;
新闻要有针对性,紧扣某一事件;
新闻要有时效性,要在第一时间对事件作出反应。
三、制造新闻事件
所谓“制造新闻”,又称新闻策划,是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的创造,将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划,有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生,由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。
传媒~分五大职业方向:
新闻类传媒(传统新闻、网络新闻、新闻摄影):可以进入各大中小型报纸和新闻出版社,也可从事广播、电视媒体的新闻,还可进入广告、公关、出版等领域;
营销广告类传媒(广告、市场营销、文化政策、文化研究):既可进入政府部门也进入私人企业,从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等;
大众传媒类(大众传媒、公共关系):可成为专业的公关人员,在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业任职;
媒体发布类(桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究):将具备专业的创造才能和技能,职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。
创作表演类(创造性写作、表演艺术、剧院艺术):将具备专业的创造才能和技能,职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等.
以上是九州互营关于“新闻营销 | 软文如何撰写房地产事件营销方案?”的分享,如果大家需要新闻营销,建议大家通过九州互营官网来咨询。
九州互营原创撰写新闻稿件,常见类型有:企业文化、领导专访、品牌宣传、战略发布、
活动宣传稿、企业活动、行业展会、重要会议、公益活动、危机公关、企业声明、应对策略、事件报道、舆论引导、产品宣传稿、
新品上市、产品测评、产品宣传、产品介绍、新闻事件营销、制造热点、名人效应、造势营销、热点借势等类型。
- . 如何把握软文撰写文章时的写作立意与要求?
- . 撰写一篇高质量有价值的软文,是提高百度推广新闻源收录的重要方法
- . 你对软文营销文章的撰写方法和技巧了解多少?
- . 教育培训行业如何做软文推广 怎样撰写带流量的软文稿件!
- . 软文撰写 | 或许你撰写的文案,读者真的看不懂!
- . 软文营销 | SEO优化营销软文怎么撰写更吸引人?
- . 软文推广 | 企业品牌软文营销怎么突破当前撰写瓶颈?
- . 软文撰写 | 什么是软文,推广软文的撰写步骤有哪些?
- . 软文撰写 | 如何撰写一篇引人入胜的营销软文
- . 软文撰写 | 企业该如何撰写一篇另人难忘的新闻软文稿?
- . 新闻营销 | 软文写作的定位,决定着营销效果的好与坏!
- . 软文撰写案例 | 告别迷茫,传递冬日温暖——姚琦与满杰合作单曲《晒太阳》发布
- . 软文撰写 | 创意软文写作怎么写,有哪些撰写事项需要注意?
- . 软文撰写 | 装修行业写软文要怎么写更容易被百度收录?
- . 软文营销 | 撰写优质的软文标题有哪些常见问题及解决方法?
- . 软文撰写案例:Papacoccinella品牌首款多功能家居产品研发成功
- . 软文撰写:公司新闻稿宣传方案怎么写作 需要做哪些方面的准备
- . 软文撰写:高质量原创软文怎么写才能让读者的心共鸣
- . 软文撰写:如何撰写短时间内吸引人的优秀软文爆款标题
- . 软文撰写:写好一篇故事型软文需要注意哪些 有没有故事型软文范例